Brand Management Mål

Produktet og dets egenskaper er grunnleggende for å skape høy merkevaren. Sammenligninger kan ikke trekkes mellom produkter og tjenester i et mettet marked for dem i "blå hav", som kan vokse mye mer, og som forbrukeren vil betale mye større premie. Derfor er merkevaren ikke bare en funksjon av merkevaren selv, men er også påvirket av markedet egenskaper som regulering, etableringshindringer, og stødighet av demand.Corporate merke ved andre tiltak er svært viktig for moderne organisasjoner. Bedriftens merkevare har blitt en verdifull ressurs for et selskap, som noen ganger har verdi utover boken value.The nøkkelen til kreativ og effektiv branding av ethvert program, er produkt, tjeneste eller institusjon å finne riktig posisjonering - å drive reklame og annen markedsføringsverktøy. Det trenger ikke å være komplisert eller merkelig. Faktisk, hvis det er bra og effektiv, det er enkelt og vil følge dette "Rule of forbrukere" - "Du er hva du synes å være." Denne posisjonen, eller "merkevare" er egentlig en identitet (ikke i tankene dine, men i publikums) - en måte folk kan sortere all forvirrende informasjon og oppsummere hva de synes om something.The fordelene ved å måle merkeverdi berøring på nesten alle aspekter av virksomheten, fra strategi og ledelse til økonomi, markedsføring, og til og med den juridiske avdelingen. Merkeverdi er en faktor når analysere avkastning på markedsføring stasjoner, merkevare portefølje, eller merkevaren ytelse, selv ledelse ytelse. Merkeverdi er nøkkelen når du vurderer et selskap i forbindelse med M & A eller ved eierskap tvister, lisensiering søksmål, partnerskap konflikter, og lisensiering agreements.Brands er verdifulle fordi de forårsake kundene å være tilbøyelig til å kjøpe produktet snarere enn noen annens . På en måte er et helt kortform for de tingene kunden kan forvente fra produktet. I produkter som holder liten betydning for kunden, dette kan være mindre verdt, men i markeder der kunden investerer hans eller hennes ego i kjøp av et bestemt merke, kan det mening være uvurderlig. La oss se på noen eksempler for å se hvor branding kan eller ikke kan være viktig.Informasjonskapslene splitter målinger kan klassifiseres i tre kategorier: Brand persepsjon, merke ytelse, og Brand økonomisk verdi. Hver kategori består av flere KPIer, som bidrar til er den totale merkevaren value.Ingredient Brands disse produktet komponenter som ikke bare legger funksjonell verdi, legger sin logo på en hoved merket produkt eller tjeneste til sin egen merkevare makt til å beholde kundelojalitet, fremkalle kunde preferanser, og støtte premium prisområdene. En ingrediens merke ikke bare tilfører verdi til en rekke merkevare egenkapital, i modne markeder kan det også skape eller forsterke differentiation.Branding innebærer ikke bare produktnavn, reklame, eller bruk av en logo, men kjernen forutsetninger og oppfatninger som tryllet opp når en tenker på merkevaren. Den beste merkene var de som kunne generere en viss psykologisk følelse om produktet. Dermed flyttet "merkevare essensen" bort fra et fokus på produktet og mot en psykologisk forening av merkevaren med en viss identitet. Cultural branding er trolig den mest amerikanske av alle merkevarebygging ved at den bruker kulturelle ikoner og "brand religion" for å etablere og opprettholde en merkevare myte som individuelle forbrukere kan lidenskapelig identifisere. Fokuset er ikke så mye på produktet eller tjenesten som det er på forholdet mellom kulturelt ikon og produktet og merkevaren myten om at forbrukeren kjøper inn. De mest vellykkede merkevare myter løse akutte motsetninger i samfunnet som berører mennesker på en veldig dyp turar Brand Plan er en strategisk mester Brand Plan som skal inneholde spesifikke interne og eksterne strategier og taktikker, alle med mål om å snu din merkevare inn i et arbeid av kunst. Det er en BrandMaster handling Brand Plan som omfatter :1-Brand objectives2-Brand posisjonering, løftet av brand3-Merkevarestrategi & tacticsThe samme gjelder for den andre killer app av Net - e-post. Når alle har e-post og hvem som helst kan sende deg e-post, hvordan du bestemmer deg med meldingene du kommer til å lese og svare på først - og hvis du skal sende til papirkurven ulest? Svaret: personlig merkevarebygging. Navnet på e-senderen er like viktig en merkevare - er en merkevare - som navnet på nettstedet du besøker. Det er et løfte om verdien du får for den tiden du bruker på å lese meldingen. Hvert selskap har en merkevare (hvordan folk tenker på dem) om de skapte det gjennom design eller ulykke. Ved å opprette din merkevare gjennom design, forme deg slik du ønsker din bedrift å bli sett av kunder og potensielle kunder. Dette vil fjerne noe av usikkerheten om hva andre vil forvente fra deg og si om deg. Kraften til en merkevare kan ikke være overvurdert. The Golden Arches er kjent worldwide.Brand differensiering og merkevare relevans er både viktig på deres individuelle meritter. Det er imidlertid en sterk merkeidentitet bare dannes når en organisasjon blander sin differensiering med relevans. McKinsey & Company definerer merkevare differensiering som "... muligheten for en merkevare å stå bortsett fra sine konkurrenter. En merkevare skal være så unik som mulig. Brand helse er bygget og vedlikeholdt ved å tilby et sett med differensiere løfter til forbrukerne, og levere dem lover å utnytte verdien. Som et resultat av den splitter evaluering ved hjelp av Balanced Scorecard eller KPI, kan selskapet bestemme nåverdien av merkevaren i forhold til sine kortsiktige og langsiktige mål.